地铁还可以这样玩?网易云音乐玩了手藏彩蛋的壁纸营销
作者:匿名
发布时间:2019-12-30
浏览次数:1080

12月26日,网易云音乐走进厦门地铁,在2号线沿线打造了一座“壁纸展览馆”。借助极具视觉美感的壁纸画面,网易云音乐用品牌温度“撩”用户,期冀为每个匆匆赶路的城市人带来温暖与慰藉。

  

  据了解,网易云音乐将在厦门地铁展开近1个月的壁纸营创意营销,经“我们带了些礼物,在海沧湾公园站等你”语录指引,行人可在厦门地铁2号线海沧湾公园站看到完整的24张壁纸内容。

  

  网易云音乐官方公众号几乎每周都会发布一张创意壁纸,颜值高,有“logo彩蛋”,极受“死忠粉”欢迎。小小的壁纸已经成为网易云音乐品牌与用户沟通的一种特殊形式。此次厦门地铁创意策划的壁纸是网易云音乐从2016年至2019年发布的上百张壁纸中精心挑选而来,每张都有属于自己的名字,如“见见不一样的人生”“看,这是另一个我”“天天孩子气”等,只要扫描壁纸下方二维码,即可进入官方公众号下载壁纸电子版,获取一份“小确幸”。

  

  不同于普通的地铁广告,网易云音乐将平时与用户产生共鸣与互动的壁纸放在线下,让精心设计、色调温暖的壁纸进入地铁,为匆匆赶路的行人带来温暖与力量。这与品牌Slogan“音乐的力量”相呼应,也是此次创意策划中最有“网易云音乐特色”的部分。

  

  据悉,此次壁纸创意营销还埋了个“彩蛋”。壁纸不仅有名字,还有自己的序号,按序号取名字第一个字,就是一首藏头诗:“你就像一朵云,想到你我就笑得很甜,真想每天都能看见你。”