8月26日，中国国家新闻出版广播电视总局副局长吴尚之在“2014北京国际出版论坛”中做了题为《积极推进传统出版与新兴媒体融合发展,实现中国出版业繁荣发展的新未来》的主题演讲，演讲权威解读了习近平总书记“关于推进传统媒体与新兴媒体融合”的指导政策，为我国出版业的发展指明了方向。

作为国家新闻出版广电总局直接指导下的全国唯一的音乐产业行业组织，国家音乐产业促进工作委员会对此次演讲做了认真学习，并且深刻领会了演讲精神。此次演讲，也是为我国音乐产业的发展做出了明确的政策指导，更是为我们音乐产业促进工作委员会的工作方向确定了目标。

吴尚之副局长首先对近几年出版行业的发展做出了总结，肯定了数字业发展对出版业所做出的推动以及贡献。同时也指出了“用户需求的变化，技术环境的变化和产业竞争主体变化”给出版业带来的发展和挑战。同时他指出：数字化和互联网产业的大力发展为出版行业带来了巨大的发展空间。

接着，吴尚之副局长对出版业未来的发展道路做了详细的阐述。吴尚之副局长讲到：

传统出版与新兴媒体的融合，不仅是传统出版自身在互联网时代下实现根本转型的必要手段，也是传统出版与新兴媒体发展的共同选择。需要看到的是，新媒体虽然给传统出版带来了各种挑战，但也为出版业带来了更多的发展机遇和全新的发展空间。中国出版业将以融合作为产业发展核心目标，寻求融合思维下的有效发展路径，激发持续的发展动力。我们将按照中央全面深化改革领导小组第四次会议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的精神，着力做好以下四个方面的工作。

1、以政策为引导，支持推动出版业融合发展

        政府管理部门针对出版业数字化转型升级提出指导意见，为出版业的转型升级指明方向，切实解决处版企业转型过程中资源加工、技术改造升级等方面的实质性难题。2014年4月国家新闻出版广电总局和财政部联合发布《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》，提出“通过三年时间，支持一批新闻出版企业、实施一批转型升级项目，带动和加快新闻出版业整体转型升级步伐。基本完成优质、有效内容的高度聚合，盘活出版资源；再造数字出版流程、丰富产品表现形式。提升新闻出版企业的技术应用水平；实现行业信息数据共享，构建数字出版产业链，初步建立起一整套数字化内容生产、传播、服务的标准化体系和规范；促进新闻出版业建立全新的服务模式，实现经营模式和服务方式的有效转变”的主要目标任务；同时提出开展数字化转型省级标准化工作、提升数字化转型升级技术准备水平、加强数字出版人才队伍建设、探索数字化转型升级模式等四项推进转型升级任务；并将通过加大财政扶持、充分利用新闻出版改革与发展项目库、加强组织实施等三项措施推新闻出版业转型升级的顺利进行。

       今后，政府部门将加强推进融合发展的统筹规划，进一步明确推进转型、促进融合的各项工作任务，进一步完善产业管理机制，优化新媒体格局下的产业发展空间，营造良性市场竞争环境，推动中国出版业在新形势、新起点的繁荣发展。

2、以内容精神为根本着力打造优质品牌

    内容建设是出版业的核心，是决定出版企业生存与发展的关键所在。出版业实现融合发展，在内容建设上要做到以下四点：

一是始终坚持“内容为王”。新媒体改变的是内容呈现方式和传播方式，却并未改变人们对优质内容的需求。因此在出版业转型中，强调技术应用的同时，仍要将内容建设放在首位。

注重提升内容品质。持续在内容生产上追求专业权威、精耕细作，不断提升内容品质，通过融合发展，使传统出版业的内容优势得到充分发挥，并延伸和拓展至新兴媒体。

二是实施精品战略。生产出一批导向正确、内容丰富，题材广泛、特点鲜明的优质传统出版物和数字出版产品，打造融合发展时代精品出版物品牌，同时积极推进优秀内容进行图书出版、动漫、游戏、影视作品等领域多重开发，实现优质内容的多维传播。

三是加强创新。创新是出版业发展的源泉。要鼓励支持多出原创作品，多推新人新作。不仅要强调出版内容创新，还要强调出版形式的创新，以不断适应读者的阅读需求。

四是遵循新媒体传播规律。融合发展要求出版业遵循新媒体的传播规律，根据新媒体的特点进行内容加工，根据不同的产品形态、传播方式、传播渠道对内容予以差异化呈现。同时注重分众化互动式内容推送，既要提供具有市场共性需求的产品和服务，也要根据用户的不同需求，在内容和服务供给上做到量身定做、精准传播，丰富人们的阅读体验。

3、以先进技术为支撑，驱动出版业融合发展

    出版业的发展，既离不开内容建设，也离不开先进技术的有力推动。技术建设和内容建设具有同等重要的地位，二者有机结合形成产业高速发展的有效推力。出版业要站在媒体发展前沿，不断与新技术、新应用引领和推动融合发展，将当今可用技术充分囊括到我们的视野中，寻求技术与自身优势的切合点，借助新技术充分发挥内容的影响力，传播力竞争力。

利用大数据和云计算技术推进内容生产，优化内容资源制作、储存、分化流程，提升数据处理能力，实现信息资源整合的现代化、专业化和规模化，夯实出版业的信息资源基础，充分挖掘信息内容潜在价值，拓宽内容来源渠道，实现市场需求的精准预测，个性化内容和服务的精准推送。

    充分利用移动互联网技术，借助移动通信技术平台，创办有特色、有影响的移动互联网创新产品，扩大在移动终端的覆盖面积和影响力，把握移动互联网的发展机遇。

    当前，信息网络技术日新月异，出版业需要树立借力意识，充分借助已经成熟的技术，弥补自身的技术短版。出版业需强化互联网思维，培养用户服务意识，尊重用户需求，注重用户体验，实现业务流程的革新和产品形态的创新，为用户提供高质量的内容、产品和服务，实现从内容提供到信息服务再到知识服务的职能转变。

4、以全局化视角拓展产业服务边界

    融合发展要求出版业坚持全局化视角，跳出传统出版的思维定势和业务范畴。未来出版业的产业格局将被重构，出版企业的产业角色和定位将被重塑，乃至出版业的内涵与外延也将在不断拓展中被赋予新的诠释。出版企业只有树立共赢意识，树立“大传媒、大文化、大出版”的概念，树立融合一体化意识，树立开放共享的理念，才能实现真正的融合发展。

一是要强化产业共赢意识，开展产业协作。产业协作是产业迈向成熟的重要标志。要树立借力意识，充分的产业协作即是发挥借力作用的有效途径。内部加强合作，通过资源整合、共建平台、共享频道，实现出版实力的共同提升，转型升级、融合发展进程的共同加快，也包括传统出版与新兴媒体之间的合作，与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的优势互补和深度融合。

二是放宽眼界，开放思维。积极开展跨产业合作。出版业不能仅仅局限于传统出版，要充分借助其他产业的资源、渠道、市场，以拓展出版业的产业边界和服务范畴。近年来，出版业在医药、旅游领域也有所拓展。期待未来这样的跨界合作越来越多。

国家音乐产业促进工作委员会在今后的工作中一定会认真落实此次演讲的精神，做好本职工作，将我国的音乐产业按照此次演讲给出的发展方向，把“加快传统音乐企业与新媒体的融合发展，推动促进音乐企业健康共赢”作为工作重点，坚持做到：

1、坚持政府引导和市场机制相结合，充分发挥市场在音乐产业资源配置中的基础作用，完善音乐产业发展体系。

2、做好政府与企业之间的桥梁，引领音乐企业顺应数字时代发展方向，打通产业链，促进企业间的融合，共赢。

3、加快单一音乐产品与新科技的融合发展，鼓励利用新技术促进传统音乐产业升级。开发新型音乐科技产品，树立我国自有音乐品牌。

4、充分利用新兴媒体的优势，促进中国原创音乐作品的健康创作，生产，传播和出版。

5、加快多媒体音乐快速发展下，所需艺术人才和新型技术人才的共同培养。

6、大力应用互联网技术，云技术和大数据等新媒体技术进行音乐产业动态跟踪，发展分析，为我国音乐产业整体的健康发展做好必要的技术支持。

（文 国家音乐产业促进工作委员会/沈佳）