干货分享 | 流媒体时代中国音乐产业投资观察
作者:匿名
发布时间:2019-12-23
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12月13日,由国家音乐产业基地举办的第七届中国国际音乐产业大会于北京四季酒店顺利召开。中国文化产业基金总裁陈杭出席峰会,并发表题为《流媒体时代中国音乐产业投资观察》的演讲。

 

以下为陈杭总裁演讲全文整理:
 
首先今天非常高兴参加音乐产业大会,主办方前面发布的重磅信息,无论是“青春中国”还是“我和我的祖国”,很多作品让我非常感动,而且前面郑处长讲北京市的产业政策,包括审批和创作,提升创作的效率,审批服务的结合,这些特别好的政府政策也让我特别感动,我觉得好,今天参加这个会议我学到很多东西。
我今天主要分享几个内容,一个是音乐产业的基本情况。首先分享一下产业的概况,第二分享一下产业的特征,第三分享一下产业的驱动力,最后说一下我们基金做的事情。刚才前面的音乐家协会的主席,他讲到超过三千亿,这个数字比较准确,3447.95这么一个数字,我自己虽然做了几年文化产业但还是一个白丁,因为后面一个数据是昨天才意识到是这样的。之所以是一个白丁,这是因为我发现音乐产业,我本来想这两年随着数字音乐产业的发展,数字音乐包括订阅付费应该是最大的,但是昨天才发现第一大是老百姓最熟悉的,但对我来说没有认为是第一大的,就是卡拉OK,我想音乐产业,保护版权是这几年一直做的事情,但这三五年特别重视,早年音乐版权,我经常说我是一个丑陋的爸爸,我家女儿她可以在快看上花钱充值,我以前就是买盗版光碟看电影的。版权保护是这几年,尤其是年轻的90后00后他们愿意做的事情,我们中年人一般不太喜欢。我想音乐产业三千多亿,因为整个出版行业,也就是七八百亿的销售额,教材、科技+一般图书才八百亿,音乐三千多亿,昨天一看卡拉OK1010亿,这是第一位。第二是音乐教育培训,这个数字我没有想到,我知道它在起来,但是没有想到这是852亿,因为总书记很重视音乐产业,总书记夫人也是搞音乐产业但是没有想到音乐教育培训是800多亿,数字音乐是600多亿,这个数字对我来说,我没有意识到音乐教育培训有800多亿的数字,这个数字是2019年音乐产业发展报告,这个产业报告是不是你出的?这里有核心层、关联层和拓展层,今天还有QQ音乐,包括这么多内容都是在八百多亿,关联层是音乐培训,拓展层就是卡拉OK、影视、动漫等等,我也认识到了卡拉OK居然占这么大。
刚才国家音乐产业基地数字音乐示范园区唐月明先生讲了他20年的从业经验,讲到那一系列,我们说媒体的介质,从实体唱片到彩铃到各个方面的音乐传播形式,到现在短视频上,在抖音快手上的音乐放大,因为不同介质,核心还是内容的传播,好的作品。但是我们经历了这些方式的变化,使我们有更多渠道接触到音乐,这是非常大的变化,这是一个历程。
内容为王,首先好的作品永远是的作品,内容为王,这跟电影或者电视剧是一样的,我们看到今年周杰伦的《说好不哭》这个作品,这个音乐卖了六七千万,这是非常不错的成绩。现在大家越来越重视版权,同时能够说明音乐这个领域,内容为王是一个永远不二的法则。第二方面,出现了一强一超的情况,这个和长视频非常像,长视频就是阿里、优酷、腾讯和爱奇艺,那么在音乐领域也是三个,腾讯音乐最强83%,网易音乐10.3%,虾米音乐3.4%,当然这个格局比视频领域更集中,因为视频里面爱奇艺在视频领域还是比较领先的,排第一,腾讯是第二,阿里优酷第三,他们的差别没有这么大,这是非常大的差距了。

 

这是一个大的格局,这个格局有三个特点,第一是版权的议价能力,平台方越垄断他们越弱,因此这个方面我们看到平台非常的强大,对内容是挤压作用。第二因为付费的上升,收费能力上升。第三我们看到研发的费用越来越多,这个跟长视频完全一样,长视频无论是爱奇艺还是优酷,开始自己收购一些公司自己制作一些内容,所以平台越来越多的从传播的媒介变成了直接操控的内容,所以长视频领域发展一些内容,在音乐领域是完全一样的,这是三个特点,非常相似。

那么音乐这边营销社交化,这个也和影视和长视频比较像,比如《夏洛克烦恼》大家看过吧,这是当年的一个爆款,15亿票房。这个电影其实当时有一个特别奇怪的现象,到第6天这个电影居然是票房最高,大家知道这是违反电影行业的规律,他为什么第6天最高?为什么?因为他是自带口碑的电影,大家慢慢传递这个电影不错,讲中年男人的感情危机,这是互相之间口碑传送的结果,所以第6天,无数人在微博在朋友圈说,这个电影让我感动让我流泪,所以这个电影最后票房最高,这是通过自来水,很多人不是我们雇的枪手,他们自己写的东西,这就是营销社交化。

 

那么营销社交化对《夏洛克烦恼》这个电影有很大的推动,那么对于音乐产业也是一样,因为这是大家的共识,我们看到这些数据,以前火的时候不是营销社交化,比如1987年费翔春晚《冬天里的一把火》,那个时候还没有抖音,我们再看毛阿敏《渴望》,庞龙的《两只蝴蝶》,手机彩铃,再到毛不易的《消愁》,包括抖音大壮的《我们不一样》,所以从手机彩铃到抖音快手,大家可以看到营销社交化。2019年上半年QQ音乐总排放量,实话说大部分没有听说过,全部听过的举手看一下,有四五个人,我听过几首,这是QQ音乐排放量前几位的。

最后是变现多样化,我们看到音乐行业,其实数字音乐是拯救了音乐产业,因为刚开始大家觉得数字音乐产业是盗版在无形的伤害这个行业,但是我们发现以周杰伦的歌卖六七千万,作为一个标记来证明,其实它在今天开始,或者这个阶段一直在助力,因为它有这么多方式。我们说罗辑思维,有一个北大的老师他通过讲课有24W粉丝,每人200块钱,他拿一半2400万,一个北大的经济学教授,还不是那么有名气,在做这个事情以前,但是通过罗辑思维得到这么一个平台,最后分一半的收入。所以互联网可以使一个经济学教授一年有这么多收入,这是网络的力量。音乐也是一样的,可以有音乐付费收入、广告收入、版权运营和IP衍生品收入。我们和摩登天空合作,他们说很多音乐内容可以发联名品牌,所以IP衍生是越来越多符合当下潮流的东西,就是联名品牌的销售,一双普通的鞋可能两三百,一联名可能两三千。这四个特征,我们认为非常重要。

 

第三部分,有三个驱动力。第一个就是中宣部领导对版权的很重视,2015年7月出了一些法规,这些使这个行业,我记得当时快播因为做非法的盗播把他抓了,这个行业真正的触发点是快播使大家意识到,这个事情国家来真的,所以对这个行业有很大的触动。中宣部主管部门对于版权的重视,无疑是这个行业最大的驱动力。大家知道版权是一个文化产业的灵魂,如果说过去文化产业的主要转移形式是广告,另外一个灵魂就是版权。这里大家看到总书记在一个月以前说区块链,区块链跟版权有很大的关系,因为区块链的核心就是认证。这里区块链未来一定会跟版权有很深的联系,互联网火的那五首歌,到底谁先唱的?他火了以后可能很多人说这个是我先唱的,那么这个时候用区块链的技术可以知道它的原创和原唱是谁。

 

第二是音乐行业的付费空间还有很大的地方,我们看一些数据,现在腾讯视频有一亿的用户,爱奇艺也是一亿,中国数字音乐月度ARPU是1.5美元,韩国6.6美元,欧美10美元,所以用户有上升的可能,有5倍的空间,你这么一算这个产业还有十亿的空间。价格,我们说用户三千五百万,涨到一亿没有问题,价格再涨三倍,这个产业还有这么多空间,所以投资人很重这个空间。第三个驱动力是5G,大家说5G是视频领域,这是毫无疑问的,但是音乐这边有很多,比如说演唱演唱会,这也是一个视频,所以音乐长视频的发展,毫无疑问会离不开5G的到来,因为5G到来使4K高清的直播带来可能,所以5G的发展一定会为音乐产业带来助力。

 

最后对这个产业的投资建议和我们自己的实践。我们看好三类公司,一个是内容方面的公司,无论是月明还是于局长郑处长都提到对内容的大力支持,所以我们是持续看好。第二看好利用大数据、人工智能、区块链等优化音乐产业效率的技术公司。第三关注音乐和行业的应用,比如音乐+旅游、音乐+教育,我们自己投资了摩登天空的这家公司,他不仅有音乐作品还跟地产结合,他们现在在成都和上海都有一些项目在推,他们联名的品牌销售的东西已经落地,所以这个公司这两个条件都是符合的。这家公司是摇滚的歌手,下面是草莓音乐节,这是最大的户外音乐节,我们2012年投他们。这是我们在音乐领域的一个小的实践,和我们对这个产业投资的三类看好的企业。

最后基金的简介不说了。最后非常感谢来到这儿,能够听到这么多大咖对行业的介绍以及重磅发布,我们预祝中国音乐产业越来越大,实现总书记说的中国梦的这么一个伟大的梦想。谢谢!